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商用價值導向轉變 LED顯示屏凸顯藝術范

編輯：格非兒　文章來源：數字展示在線　發布日期：2019-7-10 7:41:36

　　如今，我國文化產業的迅速發展，正發揮著引領傳統產業轉型升級的作用。與此同時，國內LED顯示屏文化消費市場已趨向成熟，LED屏的商業價值逐漸轉向文化藝術領域。人們在長期的審美疲勞下，對視覺的享受與沖擊有著格外的需求，而創意LED顯示屏與文化相結合，不僅迎合了社會標新異、彰顯個性的文化需求，更為LED顯示屏市場帶來巨大的商機。“LED屏+創意文化”將有助于LED企業跨入藝術時代。

　　LED顯示屏價值導向轉變
　　正所謂，“經濟基礎決定上層建筑”隨著生活水平不斷提高，人們對文化生活的追求也在不斷提高，這也直接促進了文化產業的發展。LED屏作為文化信息傳播的載體，在文化傳播領域扮演重要角色。
　　過去，LED屏一般用作商品宣傳、店面裝飾、普及知識，發布各種重大節日慶祝詞或道路交通LED導航指示等。隨著文化水平的提高，大眾對LED屏的外觀有了更高的要求，再加上LED企業對技術的不斷優化升級，LED屏的功能發生了改變。如今，LED屏不再只是文化信息傳播的載體，它還可以是美化生活的“藝術品”。
　　例如LED油畫屏經過顯示材料、控制軟件、視頻制作等一系列復雜的制作工序，能表現出油畫強調的融合感，柔質感和層次感，再加上邊框材料的設計和改進，能達到一定藝術裝飾效果，更因其具備互聯網基因，可以輕松把世界“名畫”搬回家。其實，LED屏作為“藝術品”早已在生活中呈現，你能想象在交錯響起的古典樂中，梵高自畫像齊齊出現在35塊巨幕LED屏上，又漸漸消失的情景嗎？去年“不朽的梵高”感映藝術大展在上海新天地展出時，梵高一生創作的八百多幅油畫、兩千多封書信、手稿都是用LED屏展示。
　　可見，LED顯示屏有望從商用顯示價值轉向藝術價值，而這一個轉變，也將為LED屏帶來新的商機。
　　美國經濟學家哥德哈伯認為，藝術的目的就是吸引注意力。成功地吸引注意力是藝術存在的全部意義。這就是說，從某種意義上講，影響藝術品價格的決定性因素，實際上并不僅僅是藝術品本身所具有的藝術價值以及藝術品的存世數量，而是藝術品所能吸引的注意力。
　　反觀LED顯示屏行業，能與藝術品匹配的，無疑就是創意LED顯示屏。創意LED屏的誕生初衷就是吸引注意力，傳統的LED屏作為信息載體，要發揮其商業價值，總是要被各種廣告內容充斥，不免遭人嫌棄；而創意LED屏則不然，因為其造型就是天然的廣告，例如：經常出現在商業廣告場所的LED易拉罐屏，往往會采用一個柱形的LED顯示屏，不但能動態地顯示產品信息，還能對現場有很好的裝飾作用，更重要的是，因其奇怪的形態，能輕易或得到眾人矚目。可是其昂貴的造價，往往讓廠家望而卻步。
　　眾所周知，創意型LED屏因其工藝復雜，使用場合有限，致使其不能規模化生產，造就了它的稀缺性和獨特性，價格自然也就居高不下。LED顯示屏定制行業流行這樣一句話：“一年不開單，開單吃一年。”創意型LED屏項目都很精貴，其利潤相較于普通屏也高出許多。不過換個角度審視，雖然它的造價高，但因其技術的獨特性，也避免了不必要的同質化競爭。且，作為一件藝術品，價格不會成為消費者選擇它的決定因素，反觀價值才最重要。
　　在眼球經濟時代，創意LED顯示屏的外部形象、文化創意能決定其吸引多少人的眼球，這才是其價值所在。因此，LED顯示屏與之結合必將為LED顯示屏行業打開一扇新的大門。

　　文化建筑讓LED屏與文化融合
　　如今，不管博物館衍生品，還是旅游商品設計開發，都在積極探索“文化創意和設計服務與相關產業融合”，把文化的基因植入其他產品中，增加產品的內涵；把文化的理念注入其他產業，讓傳統產業煥發新的活力，以實際行動助力“中國制造”向“中國智造”轉型。
　　目前一些LED企業已經開始朝文化產業的試水，例如：聯城發的LED屏入駐旭生文化中心。據了解，“美術館+”是旭生集團旗下產業，是以美術館產業服務為核心的文化產業平臺。旭生美術館館長焦維明曾表示“‘美術館+’服務于中國藝術家，裝修各類別墅、工作室、美術館、博物館。這些陸續建成的藝術館對LED燈、LED屏的需求量很大，因此把LED企業加入到相應配套的”美術館+”產業鏈中，對雙方的發展可謂互惠互利。”未來LED企業加入創意文化領域或將是一種常態。
　　通過文化建筑可以充分展現LED屏的價值。每個城市的文化建設都離不開博物館、美術館等文化活動場所的建設，這些文化場所的建設給創意LED顯示屏帶來的新的市場。比如：博物館的地球儀，一般會采用球形的LED顯示屏，不但能動態的顯示圖文信息，起到一定的教育作用，還能起到裝飾效果，成為一件多功能的藝術品。目前國內的LED創意屏在文化藝術領域主要應用于博物館LED球形屏、科技館LED螺旋體和LED魔方、少年宮LED創意屏、航天城LED鼓形屏等，除此之外，還應用于一美術館、藝術館、體驗館等場所。
　　隨著媒介載體表現形式的豐富，未來LED科技產品將與藝術完美融合，不斷豐富陳列語言和表現力，將傳統的靜態陳列，向現代的動態方向推進。LED創意屏的加入使無法觸摸的聲音，無法觸摸捕捉的影像，都可以成為展示的主題與內容。

　　LED企業應主動出擊文創產品
　　文創產品是“文化+”的產物，是創意設計的結晶。將“高大上”的文化轉化為“接地氣”的文創產品，可謂“一舉兩得”：既讓傳統文化在產品中得到開發和傳播，也讓制造業有了新的內容和品牌。
　　目前在LED屏界常見的文創產品有兩種，一種是作為載體，LED異形屏與舞臺或建筑相得益彰。LED異形屏是在LED顯示屏的基礎上改造成的特殊形狀的LED顯示屏，是為了更好的適應環境的整體結構和使用要求。不同于常規LED顯示屏矩形、平面板狀的外形，它的形狀各異，有圓弧、曲面、四方六面體、字母以及其他不規則的造型。以形狀區分，常見的LED異形屏有：LED球形屏、LED視頻標識、LEDDJ臺、LED魔方、圓弧形LED顯示屏、不規則形顯示屏、曲面LED顯示屏、LED條幕屏等，它們大都出現在演藝場所、戶外傳媒、展館廣場、知名企業、電視臺等大眾場合。
　　還有一種是LED屏本身就是文化產品，如LED油畫屏。所謂LED油畫屏，就是電子版的油畫。為LED屏制作精美的油畫邊框，再配上顯示的油畫內容，簡單來說，就是LED屏與油畫邊框的結合體。但目前它在市場上的應用還比較少見。
　　時至今日，雖然LED異形屏產品在市場上已經不少見，但這些文創產品主要是以定制產品為主，真正可供挑選的創意LED屏產品還是偏少。過去，LED廠家，只會根據商家的特殊要求去定制創意LED屏產品，因其所費人力、物力是普通屏的幾倍，且無法規模化生產，所以只能先商談好價格，再去從事生產。隨著文化創意產業的大力發展，這種被動生產的局面亟需改變。
　　如今不同以往，一方面，隨著國內外的經濟不斷發展，互聯網元素滲透在各行各業，行業用戶的信息化需求在不斷提升，越來越多的公司開始借助創意LED顯示屏實現門店商品和品牌展示、消費者的互動體驗等。另一方面，隨著創意LED屏技術突破的積累和市場認知度的提升，一些LED企業在激烈的市場競爭中，不甘心被同質化的產品框定利潤，逐漸走向“LED屏+創意文化”的市場，主動滿足市場需求。