自古以來，華燈初上、良辰美景都比白天更讓人傾心。從心理學(xué)角度分析，人體大腦夜間處于“思維中樞”活躍度減弱的狀態(tài)，產(chǎn)生“不安分”因子，易受情感支配，夜間旅游產(chǎn)品也就更容易引發(fā)游客的情感共鳴，這些“不安分”因子則是旅游目的地夜間營銷的最佳切入口。

　　夜游珠江、西湖夜泛、夜游沈園、三亞千古情、重慶嘉陵江游船、成都寬窄巷子夜市、上海外灘等，曲藝歌舞、美食夜市、觀光游船、音樂噴泉、科技燈秀、住宿體驗、實景演藝、情景劇場……形形色色的夜游產(chǎn)品讓旅游目的地的夜晚流光溢彩，為游客帶來更豐富的旅游體驗，觸碰這座城市獨有的文化和故事，被夜間業(yè)態(tài)的魅力所吸引，想在旅游目的地停留得更久一點。

　　完美的燈光照明設(shè)計、獨一無二的夜間演藝、夢幻創(chuàng)意的燈光水秀、貼心的住宿體驗，并結(jié)合節(jié)日推出主題式節(jié)慶活動，能夠有效延長游客的停留時間。打造旅游目的地“核心產(chǎn)業(yè)”，有利于不斷延伸經(jīng)濟鏈，打破傳統(tǒng)枯燥的“門票經(jīng)濟”，以“白+黑”的經(jīng)營策略，激發(fā)游客二次消費動機。

　　每年都會舉辦戲劇節(jié)的烏鎮(zhèn)西柵，已然將擁有多個世界級經(jīng)典劇目的戲劇節(jié)事活動變?yōu)椤盀醴邸眰兠磕昵巴鶠蹑?zhèn)西柵度假的理由之一。與此同時，伴隨烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)的開啟，也將迎來短時度假及人均千元級的旅游消費行為。

　　橫店《夢幻圓明》水秀節(jié)目就利用了水幕投影、多媒體空間水秀、火焰特效、水幕水炮特效、山體演出光影秀等科技項目，打造了一場大型激光多媒體奇幻水秀，將傳統(tǒng)故事與現(xiàn)代科技融合創(chuàng)新，為游客帶來震撼的視聽盛宴，透過光影藝術(shù)為游客帶來獨特的夜游體驗，助力旅游目的地豐富夜間旅游形式，提升旅游目的地魅力。

　　相比較嚴(yán)控成本的“只求收益”，“爆款策略”往往更加奏效。打造爆點產(chǎn)品，不僅要考慮如何將其合理化外化，全方位塑造鮮明而獨特的度假場景，還需圍繞IP進行全方位場景設(shè)計，不僅在于景觀打造、材質(zhì)運用、建筑風(fēng)格、環(huán)境營造等外化的空間元素，還包括夜間業(yè)態(tài)、體驗活動、人文服務(wù)等軟性元素的豐富與支撐，形成代表性“核心產(chǎn)業(yè)”。

　　被譽為“東方禪意旅居度假目的地”的靈山小鎮(zhèn)•拈花灣傾心打造、向中國千年禪文化致敬的夜游活動《禪行》，以靈山小鎮(zhèn)•拈花灣的山水禪境和唐風(fēng)宋韻的景觀建筑為載體，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺表演藝術(shù)，創(chuàng)造了觀演融合、文旅一體的深度旅游體驗，利用景區(qū)的自然風(fēng)景與光影效果的結(jié)合營造了美輪美奐、詩意空靈的演出意境，在一片星光花海間生動演繹了禪宗的法脈源流和精神內(nèi)涵。

　　旅游目的地應(yīng)明確旅游景區(qū)文化定位，搶先開拓“夜游”這片藍海，重點培育夜間觀光游憩、文化休閑、演藝體驗、特色餐飲、購物娛樂五大夜游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，形成一批與區(qū)域商鋪發(fā)展相融合、具有一定帶動輻射功能的特色夜游消費街區(qū)，推動“白+黑”業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)的相互融合，促進旅游目的地形成完整的旅游生態(tài)體系鏈。