恰逢米奇誕生90周年，迪士尼下一階段的擴(kuò)張藍(lán)圖也徐徐展開(kāi)。11月20日，記者獲悉，華特迪士尼公司將增加投資擴(kuò)張迪士尼樂(lè)園和度假村版圖。迪士尼不僅明確表示“第七個(gè)主題公園”有望落地中國(guó)，此前業(yè)績(jī)一直不甚理想的香港迪士尼也增加了14億美元的擴(kuò)建投資。然而，2018財(cái)年年報(bào)卻顯示，上海迪士尼業(yè)績(jī)并不如業(yè)界預(yù)期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，迪士尼不僅對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)潛力相對(duì)樂(lè)觀(guān)，而且也希望借此進(jìn)一步帶動(dòng)現(xiàn)有樂(lè)園及度假區(qū)項(xiàng)目重新釋放引擎作用。

　　新增長(zhǎng)引擎
　　“對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，要支撐目前龐大的文旅體系保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，就必須不斷尋找新的增長(zhǎng)引擎。”有專(zhuān)家告訴記者。
　　公開(kāi)資料顯示，1955年開(kāi)園的迪士尼樂(lè)園度假區(qū)，目前在全球已有6家。其中，有兩家位于迪士尼誕生地美國(guó)，有兩家位于日本東京，一家位于法國(guó)巴黎，還有兩家就是距離中國(guó)消費(fèi)者最近的香港和上海迪士尼度假區(qū)。
　　根據(jù)美國(guó)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，現(xiàn)階段，迪士尼面臨著園區(qū)承載量幾近飽和的挑戰(zhàn)：即使高峰期單日價(jià)格持續(xù)上漲（加州迪士尼樂(lè)園的單日高峰票價(jià)現(xiàn)已達(dá)到135美元），部分迪士尼園區(qū)的容納能力仍無(wú)法滿(mǎn)足游客的需求。
　　迪士尼的擴(kuò)建似乎是箭在弦上不得不發(fā)之舉。據(jù)悉，目前迪士尼全球六大主題公園以及迪士尼郵輪公司都在進(jìn)行大規(guī)模擴(kuò)建。而且，迪士尼擴(kuò)張計(jì)劃的目標(biāo)更在于轉(zhuǎn)型，即增加?xùn)|京迪士尼海洋樂(lè)園等最受歡迎園區(qū)的游客容量，幫助佛羅里達(dá)州Epcot未來(lái)世界公園、巴黎迪士尼樂(lè)園、華特迪士尼影城升級(jí)，從而實(shí)現(xiàn)迪士尼旗下各個(gè)園區(qū)游客承載量的均衡增長(zhǎng)。
　　資深媒體分析師Michael Nathanson預(yù)計(jì)，迪士尼未來(lái)五年在新景點(diǎn)、酒店和郵輪上的投資將高達(dá)240億美元，比皮克斯動(dòng)畫(huà)、漫威和盧卡斯影業(yè)投入的總和還高。在此背景下，一向慎重行事的迪士尼會(huì)將第七家主題樂(lè)園落子何處就倍加引人關(guān)注。今年，迪士尼首席執(zhí)行官Robert A. Iger曾表示，迪士尼必然會(huì)在中國(guó)或其他國(guó)家建造第七個(gè)主題公園，但目前并沒(méi)有具體部署。可見(jiàn)，中國(guó)超越美國(guó)成為擁有迪士尼樂(lè)園數(shù)量最多的國(guó)家并非是無(wú)稽之談。

　　重整旗鼓
　　近期迪士尼發(fā)布的2018財(cái)年業(yè)績(jī)也顯示，主題公園業(yè)務(wù)確實(shí)急需尋找一些新的“血液”。2018財(cái)年全年，公司營(yíng)收達(dá)到594.34億美元，同比增長(zhǎng)8%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)125.98億美元，同比增長(zhǎng)40%。其中公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)為迪士尼收入增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)非常明顯，該業(yè)務(wù)板塊為華特迪士尼帶來(lái)了202.96億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)10%，占總營(yíng)收的34%。
　　然而，財(cái)報(bào)也顯示，迪士尼在中國(guó)的公園及度假區(qū)業(yè)務(wù)并非業(yè)界預(yù)期的、成為迪士尼增長(zhǎng)的新引擎。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018財(cái)年四季度，迪士尼營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的增長(zhǎng)主要源于美國(guó)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)，而主題公園和度假村部分的收入中，香港迪士尼營(yíng)收雖出現(xiàn)了罕見(jiàn)同比增長(zhǎng)，但卻因上海迪士尼營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降被“抵消”。
　　來(lái)說(shuō)，迪士尼海外主題樂(lè)園和度假村的利潤(rùn)增長(zhǎng)主要源于巴黎迪士尼門(mén)票價(jià)格上漲，以及香港迪士尼樂(lè)園游客量、樂(lè)園酒店訂購(gòu)雙增加所帶動(dòng)的，相較之下，上海迪士尼樂(lè)園盡管游客量上升，但由于平均票價(jià)下調(diào)，導(dǎo)致上海迪士尼樂(lè)園在2018財(cái)年的表現(xiàn)不佳。
　　有資深業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，在這種情況下，迪士尼仍然愿意將投資重心放在中國(guó)，一方面是因?yàn)橹袊?guó)巨大的消費(fèi)潛力難以被忽視，即使上海迪士尼利潤(rùn)下降，但整體每年超千萬(wàn)人次的游客量和開(kāi)園首年盈利的局面，卻仍然給迪士尼帶來(lái)了巨大的“甜頭”；另一方面，從香港迪士尼增加投資擴(kuò)張后重返增長(zhǎng)區(qū)間的情況來(lái)看，增加投資可能反而會(huì)創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn)，更充分地釋放上海迪士尼的游客吸引效應(yīng)，讓更多已經(jīng)到訪(fǎng)過(guò)該園區(qū)的游客愿意成為“回頭客”。

　　從長(zhǎng)計(jì)議
　　然而，米奇版權(quán)即將到期、星球大戰(zhàn)等大型IP產(chǎn)品收入減少，以及中國(guó)本土大型主題公園接連落地，也讓迪士尼樂(lè)園的中國(guó)擴(kuò)張路顯得不那么平坦和順?biāo)臁?BR>　　記者了解到，對(duì)于在中國(guó)開(kāi)設(shè)第七家迪士尼樂(lè)園，業(yè)界有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，應(yīng)“從長(zhǎng)計(jì)議”、分步推進(jìn)。資深旅游專(zhuān)家王興斌直言，從現(xiàn)階段來(lái)看，迪士尼在中國(guó)的不可替代性非常強(qiáng)，上海迪士尼在華東地區(qū)旅游市場(chǎng)的地位短期內(nèi)很難被撼動(dòng)，但是目前在中國(guó)再新建一家迪士尼樂(lè)園的時(shí)機(jī)還不成熟，至少還需要三年左右的市場(chǎng)培育和觀(guān)察才能確定，“畢竟當(dāng)年我國(guó)內(nèi)地首家迪士尼樂(lè)園落地上海，前前后后經(jīng)歷了10多年后才敲定”。王興斌表示。
　　王興斌認(rèn)為，中國(guó)國(guó)內(nèi)休閑度假市場(chǎng)相當(dāng)廣闊，但這一市場(chǎng)仍在培育、成長(zhǎng)的過(guò)程中，迪士尼對(duì)于中國(guó)游客來(lái)說(shuō)，消費(fèi)還是相對(duì)較高的，目前持有這一消費(fèi)能力的游客主要分布在長(zhǎng)三角、珠三角、京津冀等區(qū)域，如果迪士尼要在中國(guó)投資建設(shè)第七家主題樂(lè)園，必須要尋找已經(jīng)具備相對(duì)成熟客群的市場(chǎng)，而國(guó)內(nèi)能達(dá)到這一條件的地區(qū)還相對(duì)有限。此外，王興斌還認(rèn)為，迪士尼再在中國(guó)落子，就還需要?jiǎng)?chuàng)造新的元素和風(fēng)格，這并非一朝一夕能夠完成的，因此投資計(jì)劃還需謹(jǐn)慎行事。
　　此前上海迪士尼度假區(qū)總經(jīng)理Philippe Gas曾表示，80%的受訪(fǎng)者都是計(jì)劃在國(guó)慶黃金周期間來(lái)上海迪士尼玩，而這與迪士尼在其他國(guó)家市場(chǎng)所遇到因度假制度而引發(fā)的客流特征完全不同。在歐美市場(chǎng)，當(dāng)?shù)氐闹挟a(chǎn)階級(jí)每年都有長(zhǎng)達(dá)近1個(gè)月的帶薪休假，他們可以自行決定休假時(shí)間，因此，這意味著迪士尼樂(lè)園通常不會(huì)因節(jié)假日而引發(fā)超級(jí)客流波峰，而中國(guó)的樂(lè)園市場(chǎng)則要面臨巨大的經(jīng)營(yíng)波動(dòng)，“我們花了很長(zhǎng)的時(shí)間思考如何更好地利用全年12個(gè)月，引導(dǎo)游客轉(zhuǎn)換出游時(shí)間”。Philippe Gas表示。對(duì)此，王興斌也表示，目前上海迪士尼開(kāi)園時(shí)間還不長(zhǎng)，剛剛與周邊的歡樂(lè)谷、上海野生動(dòng)物園、海昌海洋公園形成互補(bǔ)的主題公園集群，與美國(guó)主題公園1/3都是國(guó)際游客的情況也有所不同，迪士尼還是應(yīng)該先在上海站住腳跟，再考慮下一步是否要新建其他園區(qū)。