在文化與旅游業融合發展的大背景下，我國旅游演出市場呈現出蓬勃發展的勢頭。

　　近日，2018文旅中國博覽會在京舉辦，在其間舉行的2018中國旅游演藝大會上，道略咨詢發布了《2017~2018年度中國旅游演藝行業研究報告》。報告顯示，2017年，我國旅游演出市場火爆，共演出劇目268臺，同比增長5.5%；演出場次達85753場，同比增長19%；票房收入達51億元，增長20%；觀眾達6821.2萬人次，同比增長26.5%。

　　道略咨詢數據中心總經理廖繁龍表示，總體來看，2017年度旅游演出市場呈現四大趨勢：

　　一是演出觀眾大幅增長，旅游演出進入散客時代。

　　2017年，我國國內旅游市場達51億人次，同比增長11.08%。這為國內旅游演出市場添了一把柴。旺季期間，旅游演藝為了滿足游客觀看需求，經常加場加到淡季的100%~400%，但仍然供不應求。

　　廖繁龍舉例道，今年國慶假期，宋城演藝旗下各大景區千古情演出201場，收入超1.4億元，同比增長超25%。在杭州宋城景區，10月3日和4日，《宋城千古情》的單日演出場次均達到17場。

　　二是宋城、華夏文旅商業模式成形，異地復制全面擴張。

　　2017年以來，宋城演藝繼續異地重資產模式復制，同時探索輕資產項目輸出模式。自1995年《宋城千古情》成功演出以來，宋城演藝已在三亞、麗江、九寨、桂林實現了異地重資產模式復制。同時，除了已在2017年開演的《炭河千古情》，宋城演藝還先后簽約了《上海大舞臺》《嶺南千古情》《明月千古情》《黃帝千古情》等。

　　近年來，華夏文旅也發展迅猛，其利用“景區+演藝”模式異地復制，已擴展到四個城市，分別打造了威海華夏城、廈門老院子、華夏文旅西安度假區和華夏文旅南京度假區等城市文旅綜合體，推出華夏文旅傳奇系列演出，即《神游傳奇》秀、《閩南傳奇》秀、《駝鈴傳奇》秀。

　　對此，華夏文旅董事長夏春亭表示，作為華夏文旅的核心產品，華夏演藝傳奇系列根植于深厚的中國傳統文化沃土，融合各地特色民俗文化，以“講好中國故事、讓中華文化震撼國人、讓中華文明走向世界”為不懈追求，所到每一處，都對當地特色文化進行深度挖掘及剖析，并做出最佳呈現及表達，受到游客的好評。

　　談及成功之道，夏春亭認為主要是“差異化”。華夏文旅首創了會“跑”的旋轉行走式看臺，可以把觀眾送到每幕的最佳觀賞位置，打破了千年來“一面觀眾一面舞臺”的傳統觀演模式，創新“中間是觀眾四周是舞臺”的全新立體觀演體驗，打造了“會跑的實景演藝”，是世界演藝史上的一次顛覆性革命。

　　三是旅游演藝扎堆，馬太效應凸顯。

　　2017年，張家界市內旅游演藝項目扎堆，競爭激烈，僅知名旅游演藝就有6臺，如《夢幻張家界》《武陵魂·梯瑪神歌》《煙雨·張家界》等，其他小型旅游演藝更是無數。一些熱門旅游城市的頭牌旅游演藝占本地超過50%的票房收入。例如，2017年，《宋城千古情》占杭州旅游演藝票房收入的89%。

　　四是演藝景區樂園化，景區/樂園演藝化。

　　數據顯示，主題公園演出類的劇目臺數雖然僅占旅游演藝行業總劇目數的9.6%，但是撬動了整個行業45.3%的票房收入，吸引了50.1%的觀眾份額。2017年主題公園類演出的觀眾為3417.42萬人次，同比上升61.71%；票房收入為23.31億元，同比上升16.73%。今年暑假，在珠海長隆國際海洋度假區，每天的演出或活動達130場，包括橫琴海匯演、劇場秀，巡游，氛圍演出，親子互動活動及動物投喂及講解等。

　　作為大會的重頭戲之一，此次大會期間還發布了五大旅游演藝榜單：“千古情”系列、“印象”系列、“又見”系列、“山水”系列等的劇目和機構仍居于主導地位，同時，市場上也出現了《知音號》《武則天》《田野狂歡》《四洞仙境》等優秀新創作品。

　　值得關注的是，宋城演藝作為行業翹楚榮獲多項大獎，穩居旅游演出機構十強榜首；旗下5臺大型演出劇目《宋城千古情》《三亞千古情》《麗江千古情》《炭河千古情》和《九寨千古情》分別獲票房收入排行榜第一、二、三、五、八位，其中，《九寨千古情》受地震影響僅經營半年時間，《炭河千古情》作為宋城演藝2017年新開業項目還獲得新增劇目票房收入狀元。華夏文旅也在此次大會上斬獲三項大獎。其中，華夏文化旅游集團上榜“2017年中國旅游演出機構十強”，《閩南傳奇》秀及《神游傳奇》秀上榜“2017年中國旅游演出主題公園類劇目票房十強”。