激光投影顯示產品的市場定位

　　從激光投影品牌及產品更新的情況來看，激光投影產品主要分布在家用、高端工程領域。力推商教的除了了鴻合科技外，華師京城2015年緊隨其后。我們從整個國內投影機市場應用領域不難看出，商教占據整個投影機市場85%以上的市場份額，家用和高端工程市場加起來不到15%的市場份額。商教作為投影行業的主陣地，承擔市場走量的重要作用，使得投影機在產業化中供應鏈不斷完善，成本不斷有效下降。

　　但是，在商教領域由于成本控制過度，導致VGA、XGA的機型占據主流，亮度提升上也相對緩慢，仍以2500流明上下為主。 家用和高端工程領域雖然量不大，但是利潤非常可觀，因此投影最為前言的技術更傾向于家用機和高端工程投影機，譬如3D、4K、激光等。

　　充足利潤是研發的基礎。一直以來，商教都是投影機主要細分市場，是整個投影機市場出貨量增長的重要保證，但是近幾年品牌格局不斷變化，市場競爭不斷激化，加上電商渠道的興起，商教投影機單價不斷下跌，商教淪為廠商跑量的市場，因此在研發與新品、新技術推進上陷入緩慢遲鈍的階段。不過，2015年教育行業最具影響力的渠道鴻合科技與東方中原紛紛推出針對教育的超短焦激光投影機；同時視美樂、華師京城、上海晟智也針對商教領域推出激光投影機。

　　激光投影機市場發展面臨的難題

　　激光投影機是投影產業發展的未來，這一點毋庸置疑。但是這個未來有多遠，目前的市場化進度是否都能堅持得住？也許，我們正在驗證馬云那句經典的話：“昨天很殘酷，今天更殘酷，明天很美好，可很多人死在今天晚上！”

激光投影市場化目前還處在起步階段，研發及運營成本亟待市場化來分解。那么，我們從細分市場化來解析目前激光投影市場化之路所面臨的問題：

　　數字院線市場：激光放映機目前有科視、巴可、NEC、中視迪威四大品牌，目前采用激光放映機的 院線屈指可數。首先，院線作為投資項目，放映機也作為投資的主要固定資產之一， 院線會考慮成本以及投資回收期限，目前一臺4K激光放映機售價在200-300萬，對于院線來說，不得不考慮。其次：激光在市場化運作中，各品牌還沒有把其當做核心產品市場化，我們從中影光峰的市場動作也可略知一二。當然，院線的態度非常的重要。

　　高端工程市場：高端工程投影機雖然是近幾年最受關注的細分市場。高端工程機是投影技術的典范，因此不僅給提升品牌形象和影響力，同時也帶來可觀的利潤，這也是投影機廠家竭盡全力進入高端工程市場的原因。那么，對于革新的激光工程投影機來說更是如此，激光工程投影機市場化除了做好產品、樹立強勢品牌形象外，還要獲得集成商的認可。因為目前高端工程投影機市場資源仍被用于傳統光源的高端工程投影機上。而高端工程投影機，品牌廠商必須借助集成商的力量推介到市場終端用戶的手上。

　　家庭市場：激光電視不論是品牌還是款數都已經達到新的高點。但是市場預期并未達到各品牌的預想值。 首先，家庭市場霸主液晶電視仍具有統治實力，不論是價格上還是應用性上都無可替代的親民。激光電視從價格、以及市場定位、應用環境等就不是普通老百姓用的產品，所以決定其是小眾化的產品。激光電視何況還要面對傳統的家用投影機，要知道傳統的家用投影機，4K+3D的售價相比激光電視更加親民，長壽民的激光電視，如果聯系到投影機的開機和正式使用率，激光電視幾乎沒有優勢可言！

　　商教市場：商教市場乃投影機市場的重地。互動一體機這兩年的發展足以證實商教市場的活力和承載力，當然也證實一個事情——用戶體驗將是一切。投影機這么多年來，尤其在商教市場上的創新相比很緩慢，前文有介紹。此外，一體機在教育市場的快速擴張告誡我們：高價是沒問題的，應用體驗是很重要的！所以，激光投影機在商教領域是可以有一番作為的。

　　結語