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電視廣告片也稱TVC或CF廣告，它的四大要素是圖像、文案、聲音和時間，是視聽兼?zhèn)洹⒙暜嫿y(tǒng)一的廣告形式。 電視廣告是一種視聽雙重藝術(shù)，一則成功的電視廣告，首先是在視覺形象上給人以強烈的刺激，才能使人留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。 好廣告關(guān)鍵在創(chuàng)意。創(chuàng)意是廣告的靈魂。 創(chuàng)意，簡言之，就是創(chuàng)造一種說服觀眾購買的意境。

電視廣告片的特點

⊙獨占性
收看者在觀賞電視節(jié)目時，必須拋開一切，寸步不離地坐在電視機面前。其注意力不可以分給書本或菜鍋，否則，不是錯過了電視情節(jié)，就是炒糊了菜。
電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當然相對報紙、廣播要更加強烈。
⊙廣泛性
千家萬戶在晚飯過后，散散步，聊聊天，剩下時間，只好來看電視。我們曾十分懷念過去的日子，晚上大人們在一處聊天，青年在一起唱歌、跳舞，孩子們則在街上捉迷藏，而那樣的夜晚已經(jīng)一去不復(fù)返了，一到晚上十有八九在看電視。
⊙保存性
一般人認為電視畫面，不具有保存性，但也有人認為：電視由于其視聽結(jié)合，給人以強烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。
印象性
電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。現(xiàn)在利用名人作的廣告也大走其俏，大腕們的價值觀變了，普通勞動人民的價值觀也和過去不一樣了。商品經(jīng)常因某位名演員愛吃或愛穿而走俏，廣告效果自然非凡。
電視廣告透過視覺、聽覺、動態(tài)來訴說其內(nèi)容，因此，它的效果自然是收音機的三倍以上。目前，電視廣告的費用高于廣播，原因就在于此。