今年，是“東方莎士比亞”——湯顯祖逝世400周年。作為湯顯祖的故里，撫州市通過各種活動紀念這位藝術大師，其中最惹人關注的就是，與陽光媒體集團共同打造主題游園式實景演出《尋夢牡丹亭》。
“目前，《尋夢牡丹亭》正在緊張地創作創意當中，預計今年8月底與觀眾見面。”據撫州市相關人士介紹，《尋夢牡丹亭》是依托4A級旅游景區——夢湖景區和湯顯祖劇作《牡丹亭》打造的主題游園式實景演出，也是繼《井岡山》《夢里老家》與《尋夢龍虎山》之后，我省第4臺大型實景演出項目。
江西財經大學江西旅游發展研究中心副主任曹國新表示，伴隨旅游業的發展，消費者更多地追求文化性、互動式旅游產品，井岡山、婺源、龍虎山等地實景演出，已成為旅游地和景區不可或缺的旅游項目。
演出市場火起來
2004年3月，我國第一部山水實景演出《印象·劉三姐》在桂林上演。甫一公演，引發了旅游演出市場的熱潮。
4年之后，也就是2008年國慶節，我省首部大型實景演出《井岡山》首演，這也是我國第一臺演繹紅色經典的實景演出。其策劃同樣是制作《印象·劉三姐》的梅帥元團隊，擔任總導演的是電影《開國大典》導演李前寬。
眾多觀眾給《井岡山》的評價是，“歷時一個小時，對井岡山革命歷史表現得很有條理。老同志看了，勾起舊時回憶，非常親切；年輕人看了深受啟迪、受到愛國主義教育。”截至目前，《井岡山》共演出1800余場，觀演游客80余萬人次，門票收入1億多元。
據了解，很多知名度很高的旅游景區，雖然有優美的山水風光或悠久獨特的歷史文化，但缺乏有影響力的演藝產品豐富游客夜間的文化娛樂生活，從而影響了游客的停留時間和消費水平。于是，全國景區興起紛紛推出實景演出產品，一臺高品質的實景演出往往被當地視為一張新的旅游文化名片。
在這樣的背景下，2015年，婺源的《夢里老家》、龍虎山的《尋夢龍虎山》陸續與游客見面。去年3月公演以來，《夢里老家》共演出300余場，觀演游客25萬多人次，門票收入2500多萬元。《尋夢龍虎山》去年4月正式公演，目前已演出400余場，觀演游客20余萬人次，門票收入3000多萬元。
省旅發委相關負責人表示，從《井岡山》到《夢里老家》《尋夢龍虎山》，到正在打造的《尋夢牡丹亭》，實景演出以一種鮮活的演出形式和極具藝術感的互動方式，加深游客對當地傳統文化了解，助推當地旅游業從門票經濟向產業經濟轉變，從觀光游向休閑游轉變，從單一資源向綜合開發轉型。
助推旅游產業轉型
知名度很高的旅游地，打造大型實景演出，被業界稱之為“強強聯手”，既可以彌補景區夜游市場的空白，同時帶動當地產業鏈，由此產生的益處多多。
游客張先生表示：“每年暑假都會和家人來龍虎山避暑，我們一般當天就返程。但去年觀看了尋夢龍虎山之后，感覺很震撼，夜晚的龍虎山也越來越美。”
游客逗留時間增長推動農家樂等富民工程的發展以及旅游綜合收入的增多。“目前有可以承載3000多人的農家樂，一個小酒吧以及眾多夜宵攤。”鷹潭市龍虎山景區管委會相關負責人童麗芳表示，實景演出為龍虎山做好顯山露水的文章，讓以往晚上8點后比較安靜的龍虎山，到現在12點還有游客逗留。
更值得一提的是，旅游演藝的發展不僅體現在旅游本身，同時對文化、藝術、體育產業發展有推動作用。如招商引資的龍虎山文武學校，成為龍虎山管委會的優質教育資源。
“最美鄉村”婺源以油菜花聞名，夜游亮點逐漸集中于《夢里老家》實景演出。晚上7時許，一輛輛大巴車停在演出場外的停車場，游客從縣城吃過晚飯趕來看演出。“婺源油菜花經濟推了很久，但時效性強。縣城晚上沒有什么夜生活，實景演出填補了這一空缺。”投資《夢里老家》的翼天集團策劃推廣部經理揭凌生表示，這為婺源的經濟、文化、就業提供廣闊空間。
井岡山華嚴文化發展有限公司總經理柯美淼說：“經過多年的發展，幾大景點已逐漸打通，并解決了700余人就業。以井岡山拿山鄉為例，僅農民演員參加實景演出八年來獲取勞務費近2500余萬元。”他進一步說：“井岡山成就了大型實景演出《井岡山》，而《井岡山》成為許多上井岡山游客必看的項目。”
擺脫同質化靠創新
據國家旅游局的統計，自2007年開始，全國投資百萬元以上、具有一定知名度的旅游演藝節目已達200多個，幾乎每一個著名景區都有自己的演藝團隊，有些項目投資巨大。
近年來，各地頻繁推出的實景演出項目出現同質化傾向。我省擁有頂尖的旅游資源，綠色生態江西的美譽度越來越好。如何打造具有競爭力的贛鄱地方特色實景演出？
對此，曹國新首先肯定了大型實景演出，他說：“實景演出是一種核心的旅游投資，它撕開了一個口子，開始導入旅游創意、創新意識，有利于人才和資本資源的導入。”他表示，原來江西的5A景區處于門票經濟時代。現在，可以通過實景演出快速整合資源，通過和最強的專業團隊合作，推進當地旅游品牌提升。
據他介紹，《尋夢龍虎山》的獨到之處在于“行進式”演出。“現有的實景演出90%以上的都是傳統的大舞臺、觀眾席，而尋夢龍虎山將景區美景與道教文化相結合，讓觀看演出的游客成為‘主角’，跟隨演出進行自己的尋夢之旅。”他表示，這不僅增強與游客互動也有利于保護景區的核心資源。
“實景演出本身并不能帶來獨立客源，舉辦地必須有豐富客源作為依托，它是對旅游客源的第二次開發，豐富旅游產品線和夜晚消費。”曹國新表示，挖掘地方文化，不斷創新演藝產品的表現形式和內容，是在激烈的市場競爭中取勝的法寶。
創新就是要有新思路、新思維和新視角，追求的是“人無我有、人有我特、人特我奇”。同時，大型實景演出既需要順應旅游需求、豐富旅游內涵、增強旅游吸引力，做到以文化產業化促進旅游發展，同時也要考慮環境的承受能力和環保。
