要說(shuō)起這兩年在電影圈什么最火，那一定是互聯(lián)網(wǎng)了。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，2015年電影在線購(gòu)票占比飆升至54.8%，占據(jù)半壁江山，按照全年12.6億人次計(jì)算，共有近7億人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買電影票。這個(gè)占比在2016年還將持續(xù)上升。

　　在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票成為主流的基礎(chǔ)上，通過(guò)用戶分析，使電影市場(chǎng)對(duì)于電影觀眾的特點(diǎn)和觀影行為也有了更深入的了解。多家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)調(diào)查數(shù)據(jù)都顯示出共同點(diǎn)：1. 85后、90后已經(jīng)成為觀影主力2.觀影人群中，大部分都是大專以上學(xué)歷3.三四線城市票房貢獻(xiàn)十分突出。影院作為服務(wù)行業(yè)緊跟用戶的腳步，是發(fā)展的前提。布局三四線城市，甚至五線城市，推出更加迎合主流用戶喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)是決定影院成敗的關(guān)鍵。

　　電影觀眾呈量級(jí)增長(zhǎng)，票房呈量級(jí)增長(zhǎng)，影院數(shù)量也呈量級(jí)增長(zhǎng)，這三個(gè)趨勢(shì)用來(lái)形容2015年的電影市場(chǎng)再合適不過(guò)。2015年全年票房破400億，放映5438萬(wàn)場(chǎng)次，觀影人次12.60億，多項(xiàng)票房紀(jì)錄被刷新。影院銀幕塊數(shù)在這一年達(dá)到了31627塊，全國(guó)院線上映影片達(dá)358部。

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)自身的渠道優(yōu)勢(shì)，使購(gòu)票更加便捷，同時(shí)也將一些不看電影的人群帶進(jìn)了電影院，擴(kuò)大了電影觀眾市場(chǎng)。此外，他們還發(fā)力電影上游產(chǎn)業(yè)。三大生態(tài)型互聯(lián)網(wǎng)公司——百度、阿里、騰訊（以下簡(jiǎn)稱BAT）相繼成立影業(yè)公司，發(fā)力影院內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。從2015年開始，BAT也把手伸向了終端——電影院。2015年，百度入股星美控股集團(tuán)有限公司。2016年5月，阿里影業(yè)投資大地院線。

　　互聯(lián)網(wǎng)給影院帶來(lái)了資金，帶來(lái)了豐富的內(nèi)容，帶來(lái)了購(gòu)票便利，帶來(lái)了更高的上座率和更多的電影觀眾。同時(shí)，也給影院帶來(lái)了問題。由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的便捷性和可計(jì)劃性，全國(guó)大部分影院都接通了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票的方式，但網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票在提高影院上座率的同時(shí)，也給影院帶來(lái)了用戶、流量被劫持的擔(dān)憂，特別是一些小影院，為了吸引用戶，長(zhǎng)期低票價(jià)引流，形成惡性循環(huán)，且對(duì)第三方網(wǎng)絡(luò)售票平臺(tái)形成過(guò)度依賴。此外，電影院數(shù)量的激增，意味著影院面臨更加激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)據(jù)顯示，全年票房前500家影院票房收入占到全國(guó)總票房的40%以上，這意味著全國(guó)絕大多數(shù)影院只能保持盈虧平衡或者虧損。在新的發(fā)展形勢(shì)下，影院應(yīng)該如何順勢(shì)而變？

　　為了應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊和更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，影院進(jìn)入了快節(jié)奏的轉(zhuǎn)型升級(jí)。內(nèi)容上，為了提高上座率，除了投入主要力量抓住觀影主力，一些影院已經(jīng)開始嘗試引入新的內(nèi)容，例如游戲、賽事、教育等，變影院為一個(gè)社交、娛樂的平臺(tái)。例如，萬(wàn)達(dá)計(jì)劃將影城與游戲結(jié)合，推出影城電影賽事或者在影城結(jié)合游戲與用戶互動(dòng)。時(shí)代金典集團(tuán)開設(shè)了三亞紅樹林電影世界，一共有60個(gè)影廳，其中包括1個(gè)巨幕廳、8個(gè)常規(guī)廳和40多個(gè)小廳，研究怎樣將不看電影的觀眾吸引進(jìn)來(lái)，小廳除了放電影之外，會(huì)根據(jù)觀眾的需求增加很多新功能，放映觀眾喜歡看的內(nèi)容，尋求多元化發(fā)展。

　　此外，影院同樣在思考互聯(lián)網(wǎng)思維如何為影院所用，幫助影院成長(zhǎng)。一些具備實(shí)力的影院集團(tuán)，例如萬(wàn)達(dá)，早已開始嘗試建立自己的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)，并利用影院所具備的社交屬性，推出一些特色活動(dòng)，抓住用戶，并通過(guò)分析用戶行為，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。據(jù)悉，萬(wàn)達(dá)計(jì)劃與第三方合作一個(gè)視頻平臺(tái)，供用戶在線或者下載APP觀看。也有影院嘗試通過(guò)智慧影院這樣的自主電商平臺(tái)，在擺脫對(duì)第三方網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)的依賴的同時(shí)，通過(guò)與用戶的直接對(duì)接，精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)。

　　上海唐德影院管理有限公司總經(jīng)理趙軍認(rèn)為，中國(guó)電影院產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展交集中，已經(jīng)處在最佳的位置。影院作為用戶的體驗(yàn)終端，是獲取精準(zhǔn)數(shù)據(jù)流量的入口，中國(guó)影院的未來(lái)是作為數(shù)據(jù)國(guó)際商業(yè)聯(lián)盟，全世界時(shí)尚潮流產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)都在等待接入中國(guó)院線數(shù)據(jù)流量平臺(tái)。總的來(lái)看，這個(gè)數(shù)據(jù)商業(yè)聯(lián)盟有6個(gè)關(guān)鍵詞——大數(shù)據(jù)、跨界、軟件、場(chǎng)景、體驗(yàn)和社交，以此形成以院線為核心的O2O物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。影院將不再只是影院，而是互聯(lián)網(wǎng)電影企業(yè)。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，瞬息萬(wàn)變，不論各家影院打算如何應(yīng)對(duì)，總體來(lái)看，影院已經(jīng)從前幾年的盲目擴(kuò)張過(guò)渡到精細(xì)化管理運(yùn)營(yíng)。

　　“2016年新建影院不少于77個(gè)，此外還會(huì)收購(gòu)一些影院，預(yù)計(jì)今年增加1000塊屏幕。”萬(wàn)達(dá)電影院線股份有限公司總裁曾茂軍說(shuō)道。從長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)我國(guó)的院線電影建設(shè)數(shù)量將逐漸增多，但是“單打獨(dú)斗”的影院數(shù)量將逐漸減少。在新形勢(shì)下，影院的商業(yè)模式必須創(chuàng)新。如何改變盈虧平衡或者虧損的局面？如何利用互聯(lián)網(wǎng)思維提高上座率，增加非票房經(jīng)營(yíng)收入？如何將影院的資源實(shí)現(xiàn)開放共享，實(shí)現(xiàn)共贏？

　　2016 CinemaS“聚焦影院商業(yè)模式創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型專題論壇”將邀請(qǐng)專家重點(diǎn)圍繞智慧影院等新型管理模式和大數(shù)據(jù)+電影院會(huì)員營(yíng)銷交流探討，看互聯(lián)網(wǎng)+影院都有哪些新玩法，將開創(chuàng)怎樣的格局。

　　關(guān)于CinemaS 2016：
　　舉辦時(shí)間：2016年6月16-18日
　　舉辦地點(diǎn)：上海跨國(guó)采購(gòu)會(huì)展中心（上海普陀區(qū)中江路35號(hào)）
　　如何參加：
　　PC報(bào)名：在展會(huì)官網(wǎng)：www.cineplus.com.cn與www.cinemas-china.com參會(huì)注冊(cè)欄填寫相關(guān)信息提交，待主辦方　　郵件正式確認(rèn)即可免費(fèi)參觀！
　　微信報(bào)名：關(guān)注展會(huì)微信號(hào)：Cinemas-Shanghai與CinePlus，點(diǎn)擊下方工具欄中“參與展會(huì)”，即可在線報(bào)名。