近日，奧維咨詢（AVC）2015年Q3季度的調(diào)查數(shù)據(jù)正式出爐。在教育行業(yè)采購(gòu)?fù)镜男枨笾拢琁WB整體市場(chǎng)出貨量高達(dá)33.3萬(wàn)套，同比增長(zhǎng)10.7%，為教育裝備行業(yè)交上了一份漂亮的成績(jī)單。交互智能平板再顯其強(qiáng)硬的上漲勢(shì)頭，占據(jù)了IWB市場(chǎng)中56.6%的份額。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌集中度進(jìn)一步提升，交互智能平板陣營(yíng)中前三名的份額已達(dá)62.4%，其中希沃憑借27.1%的成績(jī)，再次穩(wěn)坐Q3季度銷量份額第一的寶座。
希沃銷量份額占比再居第一，連續(xù)三個(gè)季度刷新
隨著近年來(lái)中央及地方政府對(duì)教育信息化的持續(xù)重視，教育部“三通兩平臺(tái)工程”的開(kāi)展、“農(nóng)村義務(wù)教育薄弱學(xué)校改造計(jì)劃”的推動(dòng)，交互智能平板市場(chǎng)的需求愈加旺盛，各大品牌在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中得以更加快速的發(fā)展。據(jù)奧維云網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年的Q1和Q2兩個(gè)季度中，希沃分別以23.2%和25.2%的市占比穩(wěn)居行業(yè)第一。而在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)分外激烈的Q3季度，希沃仍保持了向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，繼續(xù)以27.1%的銷量份額占比穩(wěn)居鰲頭，成為了2015年教育裝備行業(yè)里唯一連續(xù)三個(gè)季度突破20%市占比的品牌，其穩(wěn)定而高速的前進(jìn)步伐令人矚目。
作為教育行業(yè)采購(gòu)?fù)荆荒曛械牡谌径瓤偸潜恍袠I(yè)寄予了厚望。而隨著近年來(lái)政府和學(xué)校購(gòu)買教育設(shè)備的高峰需求接踵而至，大單采購(gòu)則越來(lái)越表現(xiàn)為一種“新常態(tài)”。在近來(lái)的招標(biāo)項(xiàng)目中，希沃多次憑借過(guò)硬的技術(shù)實(shí)力和貼心到位的服務(wù)措施，在眾多品牌中脫穎而出，在廣東、北京、上海、江蘇和山東等地區(qū)接連斬獲千套大單，屢獲客戶青睞。目前在全國(guó)范圍內(nèi)，已經(jīng)有近7成的K12階段重點(diǎn)學(xué)校愿意選擇希沃教學(xué)，這無(wú)疑是希沃本季度持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素之一。
品牌集中度提升，銷量前三的品牌強(qiáng)據(jù)半壁江山
相對(duì)于已處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟階段多年的投影白板市場(chǎng)，交互智能平板在這幾年里憑借著其突出的技術(shù)優(yōu)勢(shì)一路奮起直追，品牌陣營(yíng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐步呈現(xiàn)了整合和集中的態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局愈發(fā)清晰。據(jù)奧維云網(wǎng)IWB第三季度品牌競(jìng)爭(zhēng)研究報(bào)告中的數(shù)據(jù)顯示，在交互智能平板陣營(yíng)份額中，占比前三名的希沃、鴻合、長(zhǎng)虹合計(jì)已達(dá)62.4%，且這一數(shù)字比去年同期已提升了近15個(gè)百分點(diǎn)，再次表明了交互智能平板市場(chǎng)正在朝更專業(yè)、更集中的方向進(jìn)發(fā)。
而在整體市場(chǎng)的品牌不斷集中之時(shí)，交互智能平板大尺寸產(chǎn)品的集中度則提高地更快。大尺寸平板在屏幕上本就有著天然的顯著優(yōu)勢(shì)，而隨著技術(shù)壁壘的下降，不同尺寸的產(chǎn)品間價(jià)格懸殊不斷縮小，其銷量份額的曲線一路高昂。在今年第三季度，70’’份額同比提升了12.3個(gè)百分點(diǎn)，80’’及以上份額同比提是哪個(gè)了6.1個(gè)百分點(diǎn)。
交互智能平板顯繼續(xù)攀升之勢(shì)，行業(yè)領(lǐng)軍品牌或再創(chuàng)新高
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，隨著全國(guó)教育裝備需求水漲船高，今年第三季度的IWB整體市場(chǎng)可謂是不負(fù)眾望，出貨量較去年同期增長(zhǎng)了10.7%，從去年同期的30.1萬(wàn)套增至今年的33.3萬(wàn)套，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。而在這其中，交互智能平板更是加強(qiáng)了其攻勢(shì)，勇奪56.6%的銷量占比，出貨達(dá)18.8萬(wàn)套，相比去年同期占比提升51.7%，攀升之勢(shì)明顯。而投影白板在前者強(qiáng)大的沖擊之下，同比下降18.2%，銷量維持在14.5萬(wàn)套左右。
這一成績(jī)并非一日之功。在今年的前三季度里，IWB整體市場(chǎng)累計(jì)銷售量達(dá)66.8萬(wàn)套，其中交互智能平板的整體銷售量達(dá)34.8萬(wàn)套，占據(jù)整體份額的52.09%。按此穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢(shì)看來(lái)，預(yù)計(jì)今年IWB整體市場(chǎng)將突破88萬(wàn)套，其中僅交互智能平板就會(huì)超過(guò)48萬(wàn)套，上升空間不容小覷。
可預(yù)見(jiàn)的是，伴隨著交互智能平板市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，品牌之間硬件的差距正在逐步縮小，行業(yè)里新的競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)將有所轉(zhuǎn)移。如何從行業(yè)中尋找差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，將成為接下來(lái)拓寬業(yè)務(wù)渠道、提升市場(chǎng)占有率的有效競(jìng)爭(zhēng)法寶。如目前站在領(lǐng)先地位的希沃，早期通過(guò)雄厚的技術(shù)實(shí)力打下了堅(jiān)固的產(chǎn)品基礎(chǔ)后，現(xiàn)如今則一直針對(duì)交互智能平板的外圍應(yīng)用，致力于打造更加完善的整體智慧教育解決方案，并為客戶提供更多具有附加價(jià)值的服務(wù)，在硬件技術(shù)、軟件開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)等領(lǐng)域起頭并進(jìn)，多方位提升用戶體驗(yàn)。日后，這或許會(huì)成為希沃繼續(xù)持續(xù)增長(zhǎng)的有力因素，也是拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)前進(jìn)的動(dòng)力所在。
